Pour une meilleure compréhension de la démarche du projet, cette présentation est telle qu'elle a été déroulée devant le jury le jour J.
Pour plus d'explications, rendez-vous en bas-de-page.
Depuis quelques années je suis sensible aux dérèglements climatiques de la planète. Plus rien ne semble pouvoir convaincre les sceptiques du besoin urgent de stopper nos émissions au plus vite, pas même le dernier rapport du GIEC, établi par la plus haute sphère scientifique. Ce constat, que beaucoup ont fait avant moi, m’a poussé à effectuer mon projet de fin d’études sur le sujet.
Je vous présente donc Zéro Child Nation, une ONG qui a vu le jour aux USA en 2018 et qui vient aujourd’hui de s’implanter en France. Depuis sa naissance, elle mène des actions coup-de-poing pour réveiller les consciences et limiter notre impact sur Terre. Aujourd’hui, à la vue de l’urgence climatique plus forte que jamais, et une population toujours plus nombreuse, elle se positionne d’une manière bien plus radicale avec une unique revendication : il faut stopper l’expansion démographique au plus vite pour sauver la planète.
Pour le relai français de cette ONG, j’ai pris en charge sa nouvelle campagne publicitaire qui répondra à l’urgence de ses besoins et qui prendra toute la mesure de sa radicalité.
J’ai d’abord réalisé sur le site web français de 0CN : zerochildnationorg.wixsite.com/my-site. On retrouve notamment ses revendications, le logo de la nouvelle campagne, les ambassadeurs français de l’ONG, qui ont été consciencieusement choisis pour leur engagement environnemental et leur influence sur la jeunesse.
Revenons à ce logo. Il porte donc la nouvelle campagne, qui promeut une application toute aussi radicale que Zéro Child Nation : il s’agit d’une application de stérilisation à grande échelle. Effectivement, pour répondre à l’expansion exponentielle de la population, et au bilan carbone catastrophique de chaque naissance supplémentaire une seule solution existe : ne plus faire d’enfant.
Pour chaque inscription sur l’application, une pilule mixte (efficace aussi bien sur les hommes que sur les femmes) est offerte, pour nous accompagner tout au long du processus de stérilisation.
Parallèlement, le lancement de la campagne est effectué sur les réseaux sociaux et en ville.
Sur les réseaux, 0CN prend la parole en France avec un compte à rebours que l’on retrouve sur le site, pour annoncer un événement inédit dans 21 jours.
Une campagne d’affichage est lancée, on la retrouve dans les espaces publics comme le métro. Elles fonctionnent toujours en tryptique.
Les accroches sont directes, le choix graphique uniquement typographique vient appuyer la force de leurs propos.
Le but est d’être clair, sans tabou, et interpellant.
On invite le public à se questionner et on attise sa curiosité, curiosité qui peut être assouvie en scannant les QR codes prévus à cet effet qui nous ramènent au site web.
La campagne d’affichage est à son tour relayée par les ambassadeurs, qui contribuent à l’effet de surprise en dévoilant leur implication auprès d’une ONG encore méconnue en France.
Cette campagne fait évidemment polémique, tant par sa radicalité que par les questionnements qu’elle soulève. Alors la presse en parle, ici un article de La Réclame.
Cet effet polémique est grandement relayé par les réseaux comme on peut le voir ici avec un extrait des milliers de commentaires réagissants aux posts de l’ONG et de ses ambassadeurs. On s’insurge, on crie au scandale, ou on adhére.
C’est un sujet qui clive la société française et qui s’immisce au cœur des débats politiques.
Mais au bout de 21 jours de campagne, le compte à rebours prend fin. Et l’événement aussi bien redouté par les uns qu’attendu par les autres est là : ils s’agit d’un film de campagne inédit.
Vous l'aurez compris, l'ONG Zéro Child Nation est une invention de toute pièce. Celle-ci n’était qu’un prétexte pour donner de l’importance à une contre campagne et a été bâtie sur le mécanisme des fakes News {voir ci-après}.
Parallèlement, si l'on veut accéder au site web après la fin du compte à rebours, on tombe sur la page ci-dessus qui nous explique que 0CN n’existe pas et qui nous invite à suivre ce lien. Il nous guide vers ce qui s’avère être le site de la véritable ONG cachée derrière 0CN : Our Children’s Nation. On nous explique alors sa réelle ambition : avoir des enfants oui, mais pas n’importe comment ! On peut préparer la naisssnce de notre enfant en réalisant une action par mois pour la planète, soit 9 actions au total.
Ces actions sont disponibles sur le site ou bien l’application 9mois qui propose un suivi personnalisé. Ces actions sont guidées par nos ambassadeurs à chaque étape.
Le but ultime de mon projet et de son processus était avant tout de soulever des questionnements, aussi bien d’un côté que de l’autre (faut-il arrêter de procréer, ou prôner la nouvelle génération comme celle qui changera notre futur ?).
Je voulais alerter sur la dangerosité et le pouvoir des fake News et de la facilité de leur relai par les réseaux sociaux. C’est un phénomène qui grandit d’années en années et qui devient de plus en plus difficile à discerner. Le conflit ukrano-sovietique en est un exemple frappant, qui m’a entre autre décidée à travailler sur le sujet.
L’usage des fakes News n’est cependant pas à mon sens à bannir, son efficacité et impact redoutable peuvent servir des causes plus nobles en frappant les esprits pour effectuer un changement des mentalités sans précédent.
